2014年11月28日星期五

媒體人-芮成鋼與貪腐官員比隻是渾水中的錦鯉-芮成鋼-達沃斯

媒體人:芮成鋼與貪腐官員比隻是渾水中的錦鯉|芮成鋼|達沃斯

媒體人:芮成鋼與貪腐官員比隻是渾水中的錦鯉|芮成鋼|達沃斯
視頻加載中，請稍候...   play 央視芮成鋼被帶走 向前 向後 2013年11月23日，江蘇省南京市，中央電視臺財經節目主持人芮成鋼。圖/CFP

　　芮成鋼“失聯”瞭。7月11日晚8點半，央視二套（財經頻道）《經濟信息聯播》節目開播，芮成鋼缺席主持。51分鐘前，欄目組官方微博發出節目預告，並@芮成鋼和謝穎穎，但節目開播之後，卻成瞭女主播謝穎穎的獨角戲。

　　事後媒體證實，芮成鋼和央視財經頻道副總監李勇均被帶走。而在一個多月前，央視財經頻道總監郭振璽、制片人田立武涉嫌受賄罪，已被吉林省檢察機關立案偵查並采取強制措施。

　　芮成鋼是否涉嫌受賄罪？是接受調查還是協助調查？相關案情目前並不明朗，但芮成鋼參與創立的北京帕格索斯公關顧問有限公司卻浮出水面。記者調查發現，芮成鋼在該公司長期持有7.92%到36%不等的股份，直到2010年撤資，在他擔任股東期間的2009年和2010年，該公司曾為央視財經頻道提供服務。

　　芮成鋼被帶走後，帕格索斯的母公司愛德曼國際公關公司啟動內部調查。愛德曼聲明稱，帕格索斯在2009年和2010年提供服務，是受雇於當時央視達沃斯報道的企業贊助商，而芮成鋼於2010年完成撤資交易，超出愛德曼預期所需時間。

　　京華時報記者李顯峰實習記者蔣錦桐

　　1

　　精英主播

　　“成鋼是整個財經頻道國際化的標志。”

　　長期活躍在熒屏上，今年37歲的“名嘴”芮成鋼，比他的領導郭振璽、李勇更享有公眾知名度。

　　進入央視之前，芮成鋼有一段勵志的經歷。1977年，芮成鋼出生在安徽省合肥市一個知識分子傢庭。1995年，他參加高考，榮膺合肥市文科高考狀元，後來就讀外交學院國際經濟與貿易專業。

　　1999年，芮成鋼大學畢業，他得到四個機會：外交官、中國銀行行長外事秘書、全額的留學獎學金和正在籌建的央視英語頻道。最終他選擇央視，從英語頻道的一名記者做到主播。

　　芮成鋼在英語方面下過苦功，為他帶來機會和光環。他參與創辦英語頻道當時惟一一檔財經節目《財經報道》，這也是他采訪國際政商領袖的起步點。到24歲時，他已經采訪過200多位世界政治、經濟、學界的頂級人士。

　　芮成鋼進入央視經濟頻道是在2003年。當時經濟頻道改版，他被制片人王利芬相中，借調來主持新欄目《全球資訊榜》。

　　2005年，28歲的芮成鋼被美國耶魯大學校長親自提名，被選為該校史上最年輕的“耶魯世界學者”。隨後，芮成鋼到耶魯大學交流訪問一年。

　　2008年年初，郭振璽帶著芮成鋼等6人赴瑞士采訪達沃斯世界經濟論壇，當時隻有芮成鋼一人持采訪證。《環球財經連線》原制片人錢曦後來對媒體回憶，當時不少會場都隻能輪流進去，他們完全邊緣化，“成鋼把他所有的資源都調動瞭起來，專訪瞭很多重要人物，多少世界級媒體都來索要素材……他有一個很大的特點：很瞭解世界上的資源和平臺，很瞭解對方說話的方式和思路，而且他非常聰明。”

　　芮成鋼的努力，使得央視在世界級媒體紮堆的達沃斯論壇上脫穎而出，他本人更是得到領導的贊賞。錢曦稱：“成鋼是整個財經頻道國際化的標志。”

　　2009年，央視經濟頻道更名為財經頻道，此時芮成鋼已成為央視財經頻道的當紅小生，主持《經濟信息聯播》《經濟半小時》《環球財經連線》三檔王牌欄目。

　　芮成鋼給人留下精英主播的印象，但同時，他的出格言論也引發一片噓聲。2007年1月，他在博客中抨擊“故宮裡的星巴克”是對中國傳統文化的糟蹋，並以個人名義抗議要求其搬出故宮。2011年9月的達沃斯論壇上，他詰問剛就職的美國駐華大使駱傢輝：“坐經濟艙來，是否在提醒大傢，美國欠中國錢？”

　　但類似的言論，並未影響芮成鋼贏得央視內外的認可。2010年，他獲得第25屆金鷹獎優秀主持人獎，以及2010年中國播音主持“金話筒獎”。財經頻道2010年9月推出的《領導者》欄目，其前身就是《芮成鋼專訪》。2011年全國兩會，財經頻道為其貼身打造《兩會芮觀察》欄目。

　　2

　　另一個身份

　　“芮成鋼對公關行當興趣非同一般。他很聰明，很善於經營關系，走上層路線。”

　　與擔任央視主持人的耀眼身份不同，芮成鋼業餘也參加過公關界的活動，客串主持。

　　雖是行業活動，但資深媒體人、《國際公關》雜志原常務副主編丁來峰評價：“芮成鋼對公關這個行當興趣非同一般。”

　　丁來峰回憶，芮成鋼曾經為數屆在北京召開的國際公關大會擔任主持人。“在他主持的公關會議中，我見過他幾次，有一次我們聊瞭聊。他對專業公關也許並不上道，但對媒體資源在公關中的分量，有很明確的見解。當然瞭，可以輕易調用央視這樣高大上的媒體資源，不是一般公關公司能做到的。”

　　上述公關大會的承辦單位是中國國際公共關系協會，現任會長為我國原駐美國大使李道豫，《國際公關》雜志即為該協會旗下單位。

　　“作為著名央視主持人，他為什麼主持這種行業會議，費用多少？我能告訴你的是，費用是象征性的，少得可憐。這個會議是半官方會議，有不少高級官員、國際公司高層與會。芮成鋼主持這個會，不看錢面，隻看人面。”丁來峰說。“他很聰明、機巧，很善於經營關系，走上層路線。”丁來峰認為，芮成鋼不單純是為瞭利益，“畢竟來一次臺上好幾個小時，臺下也要花很長時間準備。”

　　芮成鋼並不諱言經營人際關系的重要性。“工作多年，我的采訪對象之間其實有很大的重復性和關聯性，轉來轉去，都是那個小圈子，在我大腦裡形成瞭一幅清晰的人脈關系。”他在自己的書裡稱：搞關系，必須的！

　　芮成鋼與什麼樣的公關公司有交集？記者在網上檢索，找到2009年2月9日新浪財經的一則節目預告：當天上午10點30分，“央視經濟頻道著名主持人芮成鋼、帕格索斯傳播機構董事總經理曹剛做客新浪，為您詳解春節期間瑞士達沃斯之行的花絮和感悟。”

　　帕格索斯是一傢什麼樣的公司？資料顯示，這傢公關公司成立於2002年，總部位於北京，服務主要集中在消費品、汽車、房地產、工業自動化、通訊及政府機構等。而“帕格索斯”這個詞，在古希臘神話裡是一匹會飛的神馬。

　　帕格索斯一出生就風華正茂，成長速度正如它的“神馬”之名。在中國國際公共關系協會委托制定的中國公關公司排行榜上，帕格索斯在2003年闖入本土公關前十強。在2005年的排行榜上（含外資公司），出道僅3年的帕格索斯排名第24位。同一榜單上，排在第4位的是國際公關巨頭愛德曼（中國）公司。

　　但芮成鋼和帕格索斯的交集，並不限於表面。京華時報記者查詢工商資料發現，帕格索斯註冊成立於2002年1月25日，芮成鋼和曹剛均是創始人和股東。彼時，距芮成鋼進入央視英語頻道，還不到3年。

　　3

　　“聯姻”的交易

　　芮成鋼退股前，帕格索斯公司與他所服務的央視財經頻道多次發生業務往來。

　　工商資料顯示，北京帕格索斯公關顧問有限公司（也即帕格索斯傳播機構）的註冊資本為50萬元人民幣，自成立至今，公司投資人4次發生變更。

　　第一次股權變更是在2003年1月28日。變更前，公司有三個股東。曹剛投資20萬元占股40%，芮成鋼投資15萬元占股30%，洪星投資15萬元占股30%。變更後，增加一位名叫蘇若楠的自然人股東，註冊資本仍為50萬元’芮成鋼出資變為13.5萬元，占股比例27%。在這次變更中，芮成鋼成為公司監事，轉而從管理層名單消失。

　　2006年11月8日，股權第二次變更。蘇若楠從投資人中退出，芮成鋼的註資額變為18萬元，占股上升至36%；曹剛出資18.5萬元，占股37%，剩餘13.5萬元由洪星出資。

　　2009年11月4日，股權第三次變更時，洪星從出資人中退出，美國愛德曼公司入股帕格索斯。愛德曼以41.97萬元的出資，控股83.94%。曹剛以4.07萬出資，占股約8.14%。芮成鋼以3.96萬元的出資，占股約7.92%。

　　愛德曼的實際入股時間是2007年8月。2009年3月，《融資中國》雜志的一篇報道提到：“2007年9月，全球最大的獨立公關顧問公司愛德曼國際集團正式宣佈：中國本土公關十強之一的帕格索斯傳播機構已正式加入愛德曼，成為其子公司。”

　　資料顯示，芮成鋼的股份從36%降至7.92%，相當於將近28%的股份出售給瞭愛德曼。

　　2010年8月13日，股權第四次變更，芮成鋼從出資人中退出。愛德曼的出資額度不變，芮成鋼股份均轉讓給瞭曹剛，曹剛的持股上升至16%。自此，芮成鋼不再持有帕格索斯公司的股份。

　　但在芮成鋼完全退股之前，帕格索斯公司與他所服務的央視財經頻道卻多次發生業務往來。

　　中國公關網題為《央視攜手帕格索斯報道09達沃斯》的一篇文章顯示：2009年初，帕格索斯為央視財經頻道冬季達沃斯報道提供策劃與執行服務。

　　“距離論壇開幕僅一個多月時間才接到工作任務，到成立帕格索斯達沃斯特別行動小組；從‘千裡之外’為演播室及相關場地尋址到演播室器材的甄選和運輸；從專訪環節的協調安排到現場為《新聞聯播》傳輸節目、采訪嘉賓的特種兵使命；一個又一個不可能完成的任務被順利攻克，所有的努力換來瞭CCTV經濟頻道達沃斯特別報道的空前成功。”該文章稱。

　　關於帕格索斯為央視提供服務的報酬，記者未能在公開資料中找到。但這次合作意味著，芮成鋼參股的公司，成為自己東傢央視的供應商。而芮成鋼從達沃斯歸來後，便出現上文提到的一幕：2009年2月9日，芮成鋼和曹剛做客新浪，講解達沃斯之行的花絮和感悟。

　　4

　　遲來的調查

　　愛德曼方面表示，已經就芮成鋼持股一事展開瞭內部調查。

　　7月16日，記者聯系愛德曼國際公關公司（中國）有限公司，對方回復瞭一份《關於愛德曼子公司帕格索斯的聲明》。

　　愛德曼承認，該公司於2007年收購瞭中國本土公關公司帕格索斯傳播機構的大部分股權，以擴展公司在華市場的傳播能力。“在這一交易中，愛德曼從曹剛處收購瞭帕格索斯28.86%的股權，從芮成鋼處收購瞭帕格索斯28.08%的股權，以及從洪星處收購瞭21.06%的股權。”

　　首次交易後，帕格索斯的股權構成比例為：愛德曼78%，曹剛8.14%，芮成鋼7.92%，洪星5.9%。“其時，曹剛和洪星是帕格索斯的股東，並在公司擔任管理工作。在收購完成時，芮成鋼先生是公司的小股東，且不參與管理和運營。”

　　至2010年，曹剛從芮成鋼處收購瞭他手中剩餘的股權，洪星的股權則被愛德曼收購。其後，公司的股權構成比例變為愛德曼83.94%，曹剛16.06%。“隨著芮成鋼先生退出他在帕格索斯的投資，這一交易在2010年完成。這比我們預期所需的時間要長。”愛德曼方面接受媒體采訪時表示，已經就芮成鋼持股一事展開瞭內部調查。

　　愛德曼稱，帕格索斯在2009年和2010年達沃斯世界經濟論壇期間工作，是受雇於當時贊助中央電視臺達沃斯報道的企業贊助商。

　　愛德曼未透露雇傭帕格索斯的央視企業贊助商名稱。記者通過微博私信，聯系目前仍擔任愛德曼集團公司中國區CEO的曹剛，並無任何回應。

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　　禪師的對話

　　芮成鋼在微博上發佈一則禪師的對話：“寒山問拾得：世間有人謗我、欺我、辱我、笑我、輕我、騙我、賤我，如何處之？拾得笑曰：隻要忍他、讓他、避他、由他、耐他、敬他、不要理他，再過幾年，你且看他。”

　　芮成鋼“失聯”後，有知情者透露，財經頻道一名女主持人和一名制片人也被帶走。截至記者發稿，相關部門及央視未就上述說法作任何回應。

　　多個信源指出，郭振璽等人被帶走，可能涉嫌通過央視財經頻道的CCTV中國年度經濟人物評選、3·15晚會等新聞欄目獲利。一位知情人稱，他的一位朋友就是讓公司老總上瞭央視財經頻道的某個對話節目，花費40萬元。“這筆錢，肯定有外面的公司來走賬，不可能由財經頻道來開發票。”

　　參加過籌劃CCTV中國年度經濟人物晚會並負責撰稿的杜之平（化名）認為，年度經濟人物的評選很難說有公正性。

　　“最終獲獎名單，最後一天我起碼改瞭十幾遍。至於電話對面為什麼調整獲獎人名單，我好像也無力過問。我的責任，就是保證在晚會錄制前，把所有環節、流程確定好，並保證領導傳達的意見，哪怕在最後一秒，也要如實改變到晚會上。這裡面就有很多尋租空間。”杜之平說。

　　1997年1月15日，中宣部、廣播電影電視部、新聞出版署等單位聯合發佈《關於禁止有償新聞的若幹規定》，第四條規定：新聞單位在職記者、編輯不得在其他企事業單位兼職以獲取報酬。

　　對於芮成鋼入股的公司為央視提供服務，北京一名律師分析，芮成鋼可能違反瞭新聞行業的規定，但這種關聯交易並不一定不公平，由於目前案情還不明朗，其是否違法還不好說。

　　6月3日，芮成鋼在其新浪認證微博上發佈一則“兩位禪師的對話”：“寒山問拾得：世間有人謗我、欺我、辱我、笑我、輕我、騙我、賤我，如何處之？拾得笑曰：隻要忍他、讓他、避他、由他、耐他、敬他、不要理他，再過幾年，你且看他。”

　　7月11日，芮成鋼被檢方帶走。此後，記者打通芮成鋼母親電話。她稱，自己瞭解的信息也僅限於網絡，其他什麼都不知道。問及“是否已聘請律師”，她表示，還沒有時間考慮。

　　丁來峰對此評價：“我所認識的芮成鋼，是一個聰明、機巧，善於夤（yín）緣上位的人。我不認為芮成鋼作瞭多大的惡，他隻是在體制的隙縫裡如魚得水。與貪腐的官員相比，他既非老虎，也非蒼蠅，隻是一條渾水中的錦鯉。”

　　杜之平對記者回憶，此前參與籌劃CCTV中國年度經濟人物晚會時，芮成鋼是四位主持人之一。芮成鋼給人印象是，在業務上很敬業，敢拼，主動參與大事件，但同時也“收不住”，主持節目容易“說多瞭，說大瞭”。

　　“記得跟芮成鋼合作時，包括郭振璽在內，從領導到同事，都叮囑他一句話：收住，收住。然後在臺下一邊看，一邊搖頭說：又沒收住。”杜之平惋惜道，“這一次，芮成鋼還是沒收住。”

（原標題：名嘴芮成鋼公關身影）
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