行業：3C數碼
借鑒度：★★★★
關鍵詞：避免沖突 專業
卡西歐與國內電子商務服務商興長信達合作的天貓旗艦店近日正式上線。卡西歐相關負責人稱，這是其在中國第一個官方商城，將通過數碼相機單品殺入中國電子商務市場。
資料顯示，來自日本的卡西歐至今已有50餘年的發展歷史，其手表已成為日本三大品牌之一。除此之外，與佳能並駕齊驅的卡西歐相機也一直穩居日本數碼市場前兩位，且市場占比也均超過瞭20%，中國亦是卡西歐重要市場之一。
數據顯示，去年三季度3C網購交易規模占整個網上交易規模的19%，且此比例逐步增加，3C網購行業增速超過瞭整體網購增速，這也是卡西歐初期選擇數碼產品進入電子商務的原因之一。
據瞭解，此次卡西歐選擇單品試水電商旨在避免全渠道的線上線下沖突。然而雖然卡西歐通過單一商品進軍線上渠道，但是網店搭建前期的規劃、技術研發、商品編輯、店鋪運營、營銷推廣、數據挖掘等環節對於習慣於線下銷售的卡西歐來說仍是難題。
為避免在不熟悉的線上渠道鋪設上失利，卡西歐並未像很多企業一樣成立獨立的電子商務部門，而是選擇與專業的電商外包企業興長信達合作，並授權他們全權運營店鋪。據悉，目前興長信達為其提供包括運營、營銷、倉儲物流、售後服務等在內的全程服務，官方數據顯示，目前該店上線5個月，已經實現30%以上的增長，網店整體銷量突破千萬。
專傢點評：3C網購市場規模的逐步擴大對於各數碼廠商實為利好消息。但觸網的傳統企業有80%會因為渠道沖突而退到線下實體店，網上銷售單品或新品是化解線上線下渠道沖突的有效方式。 |
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